Verden af digitalt design har netop mistet en af sine tidligere frontløbere. InVision, en platform der spillede en central rolle i mange designteams workflows i årevis, har annonceret sin lukning ved udgangen af 2024. Nyheden kom via en e-mail fra InVisions CEO og markerede enden på en æra for et selskab, der engang blev vurderet til imponerende 2 milliarder dollars.
For mange, især dem der har arbejdet inden for brugerfladedesign og prototyper, var InVision en uundværlig del af værktøjskassen. Jeg husker selv at have brugt det for blot 3-4 år siden til at samarbejde om en redesign af Failory's website. Men ligesom mange andre skiftede jeg – og industrien – fokus, og for mig blev Figma det foretrukne valg.
Hvad Var InVision?
InVision blev lanceret i 2011 og positionerede sig som en 'companion platform'. Oprindeligt arbejdede den tæt sammen med grafiske programmer som Photoshop og senere Sketch. Idéen var simpel, men effektiv: designere skabte deres arbejde i disse værktøjer, og derefter blev det synkroniseret til InVision for nem deling, feedback og – afgørende – interaktiv prototyping. Dette gjorde det muligt for designteams at samarbejde meget mere strømlinet, end det tidligere havde været muligt.
En Rejse Mod Toppen
I mange år oplevede InVision en eksplosiv vækst. De var dygtige til at udnytte den bølge, hvor Sketch afløste Photoshop som det primære værktøj for UI-designere. InVision formåede at tiltrække mange af Sketch's brugere, der manglede en nem måde at samarbejde omkring deres designs på. Denne succes gjorde det muligt for selskabet at rejse over 350 millioner dollars gennem mere end 10 finansieringsrunder, hvilket førte til, at de opnåede Unicorn-status i 2017.
Truslerne Melder Sig
Selvom succesen var stor, vidste InVision, at deres strategi med at bygge oven på en anden platforms (Sketch's) succes indebar en betydelig risiko. Hvad skulle forhindre Sketch i selv at implementere de samarbejdsfunktioner, som InVision tilbød? Af den grund begyndte InVision i al stilhed at udvikle deres eget designværktøj – deres eget Sketch – som senere blev kendt som InVision Studio.
I marts 2016 lancerede Adobe deres eget UI-orienterede designsoftware, Adobe XD. Dette udgjorde en eksistentiel trussel mod InVision. InVision svarede igen ved at lancere et Sketch-plugin, der inkorporerede mange af de funktioner, der adskilte XD.
Adobe XD formåede dog aldrig rigtig at vinde betydelig markedsandel. Den virkelige trussel opstod i september 2016 med lanceringen af Figma. I de følgende måneder begyndte Figma hurtigt at erobre markedsandele fra Sketch, hvilket uundgåeligt ramte InVision hårdt.
Kampen Mod Figma
Det var på dette tidspunkt, at InVision for alvor indså, at de var nødt til at konkurrere direkte ved at bygge deres egen Sketch/Figma-konkurrent. Men det var sandsynligvis for sent. På trods af at ansætte dygtige folk og investere millioner i udvikling, kunne InVision Studio aldrig for alvor konkurrere med Figma. Figmas skybaserede natur, fremragende samarbejdsfunktioner og intuitive interface gav den en afgørende fordel.
Nedgangen og Salget
Siden 2020 er InVision begyndt at skrumpe. Fra over 1.200 ansatte i starten af 2020 faldt antallet til omkring 600 på tidspunktet for lukningsannonceringen. I november 2023 solgte de en del af deres forretning til Miro. Dette træk blev af mange set som et forsøg på at afvikle selskabet på en kontrolleret måde.
Hvorfor Figma Vandt
Mange faktorer bidrog til Figmas sejr over InVision (og Sketch og Adobe XD). Her er nogle af de hyppigst nævnte fordele ved Figma, baseret på feedback fra brugere:
- Fremragende Samarbejde: Figma blev bygget fra grunden med fokus på realtids-samarbejde i skyen. Dette var en gamechanger, især for distribuerede teams.
- Brugervenlighed: Mange finder Figmas interface mere intuitivt og lettere at lære.
- Alt-i-Én Løsning: Figma tilbyder både design- og prototyping-funktioner i samme værktøj, hvilket eliminerer behovet for at synkronisere mellem separate applikationer.
- Deling via Link: Muligheden for nemt at dele designs via et simpelt link til kolleger uden en Figma-konto var en nøglefaktor for hurtig udbredelse.
- Skybaseret: At være fuldt skybaseret gjorde det nemt at tilgå projekter fra enhver computer og strømlinede versionering og synkronisering.
- Ydeevne: For mange brugere opleves Figma som hurtigere og mere responsiv.
- Designsystemer: Figma er kendt for sine robuste funktioner til opbygning og styring af designsystemer og komponentbiblioteker.
InVision var innovativ for sin tid, især med sine samarbejds- og prototyping-funktioner, men den kunne ikke følge med Figmas hurtige udvikling og den fundamentale fordel ved at være en integreret, skybaseret løsning fra starten.
Hvad Kunne Man Med InVision?
Før nedgangen var InVision en kraftfuld platform med et bredt spektrum af funktioner designet til at støtte hele produktudviklingsprocessen. Selvom den ikke længere er aktiv, er det værd at huske, hvad den tilbød:
Prototyping
InVisions kernefunktion var prototyping. Man kunne nemt omdanne statiske designfiler til interaktive mockups. Prototyperne var klikbare og kunne simulere brugerflowet, hvilket var afgørende for at teste og præsentere design. Værktøjet understøttede træk-og-slip-metoden til at tilføje elementer og importere design fra forskellige kilder. InVision Board tillod yderligere tilpasning og samarbejde omkring designelementer, gallerier og brand-aktiver.
Projektstyring
Platformen tilbød også funktioner til projektstyring via InVision Workflow. Man kunne arrangere og tildele skærme, oprette huskelister baseret på feedback og krav. Activity-fanen gav et overblik over projektets fremgang, og man kunne sætte deadlines og farvelabels for bedre synlighed.
Klientpræsentationer
InVision Tours-funktionen gjorde det muligt at give interessenter eller brugere en guidet, virtuel tur gennem prototypen. Dette var effektivt til at præsentere brugeroplevelsen, fremhæve funktioner og besvare spørgsmål. Det var også et godt redskab til at demonstrere ændringer siden sidste iteration og indsamle feedback.
Animation
InVision forsøgte at gøre det lettere at tilføje animationer til prototyper. Det understøttede swipe-overgange, redigering af tidslinjer og automatisk lag-kobling for at undgå de typiske problemer med animationer. Man kunne også redigere flere frames samtidigt.
Fordele ved InVision
InVision havde flere fordele, der gjorde det populært i sin storhedstid:
- Ubesværet Designproces: Træk-og-slip gjorde det nemt at skabe prototyper hurtigt. Integration med cloud-tjenester som Google Drive, Box og Dropbox lettede import af design.
- Klikbare Prototyper: Både designere og klienter kunne nemt interagere med prototyperne. Muligheden for at tilføje noter og hover-tilstande forbedrede feedbackprocessen og demonstrationen af dynamiske elementer.
- Mobil Prototyping: InVision understøttede både desktop- og mobilprototyper. Man kunne skabe mobile prototyper, der kunne styres via gestus, og tilføje animationer og overgange optimeret til forskellige skærmstørrelser.
- Kommunikation: Platformen var designet til at lette samarbejde og kommunikation. Funktioner som Live share muliggjorde realtids-samarbejde, konferenceopkald, chat og endda delt musemarkør for at foretage ændringer live.
- Synkronisering og Versionering: Især vigtigt for globale teams. InVision tilbød værktøjer til at synkronisere ændringer og holde styr på forskellige versioner af projektet. Man kunne se versioneringshistorik, dele specifikke opdateringer og administrere adgangstilladelser.
InVisions Prismodeller
InVision var ikke gratis, men tilbød en gratis prøveperiode. Den gratis plan tillod oprettelse af én prototype med ubegrænsede skærme og ubegrænsede samarbejdspartnere for den prototype. Hvis man havde brug for mere end én prototype, fik man 6 dages ubegrænset adgang, hvorefter en opgradering var nødvendig. De havde typisk tre planer: en begrænset gratis plan, en Pro-plan for teams og en Enterprise-plan med ubegrænsede funktioner.
Lektioner fra InVisions Historie
InVisions historie er en fascinerende case study i startup-konkurrencens dynamik. Adobe var den dominerende spiller. Så kom Sketch og overtog hurtigt en stor del af markedet. Derefter kom Figma og detroniserede hurtigt Sketch. Og som teksten antyder, er der ingen garanti for, at Figma forbliver på toppen for evigt.
Historien illustrerer også tydeligt risikoen ved at bygge en forretning oven på en andens platform. Selvom det kan give en hurtig start og adgang til en eksisterende brugerbase, er man konstant i fare for, at platformen selv kopierer dine funktioner, eller at brugerne migrerer til en anden platform, hvilket reducerer dit potentielle marked (SOM).
Ofte Stillede Spørgsmål
Hvad var Adobe InVision?
InVision var ikke ejet af Adobe, men var en populær platform for produktdesign og samarbejde, der ofte blev brugt af designere, der arbejdede med værktøjer som Sketch eller Photoshop (og senere forsøgte at konkurrere med Adobe XD og Figma). Det var et separat selskab, der nu lukker ned.
Er InVision prototype gratis?
InVision tilbød en gratis plan, der tillod oprettelse af én prototype med ubegrænsede skærme og samarbejdspartnere. For yderligere prototyper krævedes en betalt konto efter en kort prøveperiode.
Hvilket er bedst, Figma eller InVision?
Baseret på markedsudviklingen og feedback fra designere (som det fremgår af den leverede tekst), overhalede Figma InVision og betragtes bredt som det førende værktøj for digitalt design og prototyping, især på grund af dets overlegne samarbejdsfunktioner, skybaserede natur og alt-i-én tilgang.
Fremtiden for Designværktøjer
Med InVisions lukning skærpes konkurrencen blandt de resterende spillere. Værktøjer som Sketch og Abstract nævnes som potentielle opkøbsmål for de større aktører. Figmas position virker stærk, men InVisions historie er en påmindelse om, at landskabet for designværktøjer konstant er i udvikling, og innovation fra nye spillere altid lurer.
InVisions rejse fra en værdifuld samarbejdsplatform til en lukket virksomhed er en kompleks fortælling om timing, konkurrence, og udfordringen ved at tilpasse sig et hurtigt skiftende teknologisk marked.
Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Hvorfor Lukker Designplatformen InVision?, kan du besøge kategorien Fotografi.