Vælg den Rette Størrelse til Din Brochure

Når det kommer til printmaterialer til markedsføring, kan der opstå forvirring. Er en flyer bare en brochure, der ikke er foldet? Selvom forskellen umiddelbart synes lille, er formålet og brugen af flyers og brochurer vidt forskellige, og dette påvirker i høj grad valget af størrelse og materiale. At forstå disse forskelle er afgørende for at vælge det mest effektive værktøj til dine specifikke mål.

Forskellen ligger primært i folden, men denne fold er kun begyndelsen. Flyers og brochurer bruges til helt forskellige ting. En brochure kan opnå meget, som en flyer simpelthen ikke kan, og visse opgaver er bedst egnet til en flyer og kun en flyer. Hvad angår størrelsen, findes der mange standardmål for brochurer, men kun et par standardstørrelser for flyers.

Om du har brug for en flyer, en brochure eller begge dele afhænger af dine markedsføringsmål – og det er ikke der, dine printvalg slutter. Dine markedsføringsmål og behov driver også, hvilken størrelse flyer eller brochure du har brug for, og hvilket materiale de skal laves af.

Hvorfor skulle jeg have brug for en flyer?

Flyers er hurtige. Når du har små bidder af information, du hurtigt skal have ud, er en flyer vejen frem. Brug en flyer, når du skal:

• Sprede budskabet om et salg
• Lade alle vide, at du har åbnet for forretning
• Starte samtalen mellem dig og dine kunder med et faktaark om dit produkt
• Annoncere hvem du er, hvad du laver, og hvad du promoverer lige nu
• Meddele en kommende begivenhed
• Få kuponer i dine kunders hænder

Flyers er lavteknologiske, så de er perfekte til situationer, hvor lavteknologi er helt fint eller endda at foretrække, som at annoncere et loppemarked eller invitere hele byen til din café's store åbning.

Standardstørrelser for flyers

En standard flyer er normalt på størrelse med et ark computerpapir. Det er 8,5” x 11” i USA, eller det meget lignende A4 (21 x 29,7 cm) i mange andre lande. Men mindre formater er også populære, når det kommer til flyers. De mest almindelige flyer-størrelser inkluderer:

• Letter size: 8,5” x 11” eller A4: 21 x 29,7 cm
• A5: 14,8 x 21 cm (svarende til halvdelen af A4)
• A6: 10,5 x 14,8 cm (svarende til halvdelen af A5)
• DL (Dimension Lenghtwise): 21 x 9,9 cm (svarende til en tredjedel af A4)

Hvilken størrelse du bør vælge til dit flyerdesign afhænger i høj grad af indholdet på din flyer, samt hvor og hvordan du vil distribuere den. Hvis du planlægger at tape dine flyers op på vægge eller vil formidle masser af information, bør du vælge en større størrelse, såsom Letter size eller A4. Hvis du planlægger at sende dine flyers med posten, skal du vælge en størrelse, der passer ind i en standardkuvert, såsom A6 eller DL.

Omkostningen per flyer hos din valgte printer vil også påvirke, hvilken flyer-størrelse du vælger, da større og ikke-standardstørrelser sandsynligvis vil være dyrere.

Bedste materialer til flyers

Da de er beregnet til at have en kort levetid, printes de normalt på billigere papir af lavere kvalitet. Det betyder ikke, at du ikke kan printe flyers på papir af højere kvalitet, eller at der aldrig er en grund til det – nogle flyers er beregnet til at holde længe, som en liste over kundeserviceprocedurer, der skal hænges op i et callcenter. En flyer designet til denne opgave skal være på holdbart papir.

Flyers er øverst i tragten. Fang folks opmærksomhed, og lad dem beslutte, om de vil fortsætte med at tale med dig.

Hvornår har jeg brug for en brochure?

I bund og grund, når du har mere information at formidle, end der kan være på en flyer, bliver en brochure den ideelle løsning. Det er den primære forskel mellem en flyer og en brochure. Men det er ikke den eneste forskel. Der er en anden lige så ligetil forskel mellem en flyer og en brochure at huske på: en brochure har folder, og en flyer har ikke. Selvfølgelig kan du folde en flyer, men hvis folden er en del af dens design, er det ikke en flyer... det er en brochure.

Folden er nøglen. Der er mange forskellige måder at folde en brochure på, og det bedste valg af fold afhænger af brochurernes størrelse og design. Almindeligt anvendte brochure-foldtyper inkluderer:

• Trifold (trefold)
• Half-fold (halvfold)
• Gate fold (portfold)
• Double gate fold (dobbelt portfold)
• Parallel fold
• Z-fold (zigzag-fold)
• Accordion fold (harmonika-fold)
• Roll fold (rullefold)
• og flere…

De forskellige folder skaber forskellige indtryk og organiserer informationen på forskellige måder. En trifold er klassisk og giver seks paneler til information. En half-fold er enkel og skaber fire paneler. En Z-fold er god til kronologisk information, mens en gate fold kan skabe et imponerende visuelt åbningseffekt.

Standardstørrelser for brochurer

Hvor stor er en standardbrochure? Der er mange standardbrochure-størrelser. De mest almindelige størrelser for brochurer (før foldning eller når de er åbnet) inkluderer:

De mest almindelige stilarter af brochurer er Letter-size papir med en half-fold og trifold. Hver side af en trifold brochure printes på standard Letter size 8,5” x 11” papir, og efter at have foldet papiret tre gange, vil brochuren måle 8,5” x 3,69” (ca. 21,6 x 9,4 cm). Hvis du printer en half-fold brochure på det samme standard Letter size 8,5” x 11” papir, vil hver side måle 8,5″ x 5,5″ (ca. 21,6 x 14 cm) efter foldning.

Hvornår skal man vælge en brochure frem for en flyer?

Så, hvornår ville du printe en brochure i stedet for en flyer? Grundlæggende, når som helst du har mere information at give ud, end du kan have på en flyer. Dette kunne være, når du:

• Følger op på forbindelser, du allerede har skabt
• Ønsker at uddanne et engageret publikum om et produkt eller en promotion
• Skal have referencematerialer ved hånden

En brochure leverer langt mere information, end en flyer kan. En brochure og en flyer kan være to punkter i den samme tragt. Efter at have vakt interesse for dit produkt – f.eks. på en messe, hvor du uddeler flyers med en liste over alt, der gør dit produkt fantastisk – ville du bruge en brochure til at give til folk, der ønsker flere detaljer. Med den yderligere information, de får fra brochuren, vil de enten købe produktet, booke konsultationen eller gøre det, du ønsker, de skal gøre.

Hvad med pamfletter? Og hæfter?

Flyers og brochurer er blot to af de mange, mange trykte formater derude. Mens en flyer er universelt defineret, er det ikke så generelt anerkendt, hvad der udgør en brochure i forhold til en pamflet eller et hæfte.

En pamflet og en brochure er ofte det samme. Nogle definerer en pamflet som en kort brochure, men det er lige så almindeligt, at udtrykkene bruges synonymt.

Et hæfte (booklet) er bare en lille bog. Og ligesom en stor bog er et hæfte indbundet snarere end foldet. Typisk har de papir af højere kvalitet end brochurer og mere holdbar indbinding. Generelt er vigtig, tidløs information forbeholdt hæfter og den højere printomkostning, de medfører.

Design for den størrelse, du har brug for

Fra begyndelsen bør du tænke over, hvordan du vil distribuere dine flyers eller brochurer, fordi dette vil påvirke dit budget. Hvis du planlægger at sende dem ud i kuverter i Letter size eller store manila-kuverter, har du svaret på "hvilken størrelse skal min flyer/brochure have?" Du ved også, at du skal budgettere for kuverterne.

Spørg dig selv, om du vil:

• Uddel flyers eller brochurer ved arrangementer
• Stikke dem under døre
• Hæfte dem på opslagstavler eller telefonpæle
• Tape dem op på en væg
• Sende dem med posten
• Inkludere dem i større pakker
• Stikke dem under parkerede bilers vinduesviskere

Det er svært at vide, om et design virker, hvis du ikke ser, hvordan det færdige produkt vil se ud. Derfor har du brug for mockups. Ideelt set vil du kunne se fuldt udarbejdede mockups, der viser dit design i aktion, men hvis dette ikke er tilfældet, kan selv en simpel mockup, der viser, hvordan det passer på papiret, virke.

At se på din mockup kan vise dig, hvor du skal justere dit design. En skrifttype, der er læselig på en stor flyer, kan være svær at læse på en lille pamflet. En farvepalet, der er fin på kort afstand, kan have for lav kontrast til at blive set længere væk fra, hvilket gør den til et dårligt valg for en flyer, der skal op på en opslagstavle. Dit budskab bestemmer også de rigtige designvalg for din flyer eller brochure; en flyer for et ophørsudsalg har brug for lysere, mere presserende farver end en investeringsbrochure.

Jeg tror, jeg har brug for noget... ikke-standard

Intet problem! Bare fordi flyers og brochurer har standardstørrelser, betyder det ikke, at din skal være standardstørrelse.

Måske har du brug for en høj og smal brochure, fordi du vil give den ud som et bogmærke til at lægge mellem siderne i din seneste roman, eller en flyer, der er fin nok til at blive bundet op som en lille rulle i en tekop. Eller måske er det ikke en ikke-standardstørrelse, du har brug for, men et materiale, der er lidt anderledes end dine typiske papirvalg (som en vandafvisende brochure, folk kan bruge på en hvalsafari til at identificere undervandsarter, eller en flyer, der lyser under sort lys til at annoncere drinktilbud på rave-aften i din klub).

Du kommer til at betale lidt mere for at få det, du er ude efter, men at investere i det perfekte printprodukt til dit brand vil betale sig. Nogle gange er simpelt bedst – som hvis du bare hæfter nogle garageudsalgsflyers op rundt om i byen og planlægger at rive dem ned 72 timer senere. Men når du designer noget, der skal have en større effekt eller en længere levetid, er størrelsen og materialet lige så afgørende for din brandidentitet som designelementerne som din skrifttype og farvepalet.

Når du beslutter, at du har brug for noget, der er 'out-of-the-box', skal du budgettere for alt, hvad der følger med at afvige fra normen, som specialfremstillede kuverter, der passer til din større end gennemsnittet eller underligt formede flyer.

Du skal også sørge for at arbejde med en designer, der har erfaring med at skabe unikke designs, fordi størrelsen og formen på dit færdige produkt skal overvejes fra den allerførste skitse. At forsøge at skalere eller omformatere et design lavet til en standardstørrelse side eller brochure kan efterlade dig med et slutprodukt, der føles skævt eller ikke opnår den effekt, du er ude efter.

Husk, flyerens/brochurens størrelse betyder noget!

Når du opretter en flyer eller brochure (eller ethvert trykt element for den sags skyld), skal du altid tænke på det færdige produkts faktiske størrelse og form gennem alle faser af designprocessen. Et design, der virker for en brochure i Letter size, kommer sandsynligvis ikke til at virke for en brochure i Tabloid size, ligesom et design, der ser fantastisk ud som en trifold, ikke kommer til at virke som en harmonika-fold.

Før du starter designprocessen, skal du bestemme, hvad du vil lave, dens størrelse, og hvordan den skal foldes. Og før du bestemmer disse, skal du finde ud af, hvor elementet skal passe ind i din tragt, fordi det vil hjælpe dig med at beslutte størrelsen, materialet og formen, der vil gøre det bedste job med at vise dit design.

Ofte Stillede Spørgsmål om Flyers og Brochurer

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Vælg den Rette Størrelse til Din Brochure, kan du besøge kategorien Fotografi.