Optimal billedstørrelse for Facebook-annoncer

At bruge Facebook som en annoncekanal er en essentiel strategi for mange virksomheder, især e-handel. Det er her, brands møder potentielle kunder, mens de bruger tid online. Men succes på Facebook handler om mere end blot at være til stede; det handler i høj grad om at præsentere dit budskab effektivt. En af de mest kritiske faktorer for en succesfuld visuel annonce er at bruge de korrekte billedstørrelser og formater. Hvis dine billeder eller videoer ikke passer til den specifikke annonceplacering, risikerer du, at de bliver beskåret, ser uprofessionelle ud eller slet ikke vises korrekt, hvilket kan skade dit engagement og din ROI.

I denne artikel gennemgår vi de anbefalede specifikationer for forskellige Facebook-annonceformater i 2025. Ved at følge disse retningslinjer sikrer du, at dine annoncer ser bedst muligt ud, uanset hvor de vises på Facebooks platforme, og dermed øger chancerne for at fange din målgruppes opmærksomhed og drive trafik tilbage til din hjemmeside, hvor du har fuld kontrol over kundeoplevelsen.

Hvorfor er den rigtige størrelse vigtig for Facebook-annoncer?

Forestil dig at bruge tid og ressourcer på at skabe det perfekte annoncemateriale – et fængslende billede eller en overbevisende video. Hvis dette materiale derefter vises i et forkert format, der beskærer de vigtigste elementer, strækker billedet ud, eller efterlader store tomme områder, mister annoncen øjeblikkeligt sin slagkraft. Facebooks algoritmer favoriserer indhold, der giver en god brugeroplevelse, og korrekt formaterede annoncer bidrager positivt til dette. Den korrekte billedstørrelse og det rette billedformat sikrer, at din annonce vises optimalt på tværs af forskellige enheder, fra desktop til mobil, og maksimerer potentialet for engagement og konverteringer.

Facebook Feed Annoncer

Feed-annoncer er den mest almindelige annoncetype på Facebook. De vises direkte i brugernes nyhedsfeed, blandet med opslag fra venner, grupper og sider. Disse annoncer kan indeholde enkeltbilleder, panorama- eller 360-graders billeder, animerede GIF'er og videoer.

Billedannoncer i Facebook Feed

• Maksimal filstørrelse: 30 MB
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning. Selvom et billede på 600 x 600 pixels kan være den maksimale *visningsstørrelse* i nogle ældre sammenhænge, er det afgørende at uploade i højere opløsning for skarphed.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1.91:1 til 4:5. Tilbud (offer ads) og annoncer med stockfotos skal være 1.91:1. Dette brede spektrum giver fleksibilitet, men 1:1 (kvadratisk) eller 4:5 (stående) er ofte populære på mobil.
• Filtype: PNG eller JPG. PNG anbefales generelt for billeder med tekst eller logoer for bedre skarphed.

Videoannoncer i Facebook Feed

• Visningsstørrelse: 1080px x 1080px (desktop eller mobil) eller 1080px x 1350px (kun mobil).
• Minimum videobredde: 120px
• Minimum videohøjde: 120px
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1 for desktop eller mobil, eller 4:5 for kun mobil. Det kvadratiske (1:1) og det vertikale (4:5) format fylder mere på mobilskærmen og kan derfor øge opmærksomheden.
• Filtype: MP4, MOV, GIF. MP4 er standard og mest kompatibel.
• Videoindstillinger: H.264 codec, square pixels, fast billedhastighed (30fps), stereo AAC lydkompression ved 128 kbps.
• Maksimal filstørrelse: 4GB.
• Maksimal videolængde: 241 minutter. Selvom den maksimale længde er lang, er kortere videoer (typisk under 15-60 sekunder) ofte mere effektive i feedet.

Tekstgrænser for Facebook Feed Annoncer

Ud over de visuelle elementer er teksten afgørende for dit budskab:

• Overskrift (Headline): Maksimalt 40 tegn.
• Primær tekst (Primary text): Maksimalt 125 tegn. Dette er den tekst, der vises øverst i annoncen. Kort og præcis tekst fungerer bedst, da den fulde tekst kan blive afkortet.
• Beskrivelse (Description): Maksimalt 30 tegn. Vises typisk under overskriften og linket.

Facebook Karrusel Annoncer

Karruselannoncer vises også i nyhedsfeedet og giver mulighed for at vise mellem to og ti billeder eller videoer, som brugerne kan swipe igennem. Dette format er ideelt til at præsentere flere produkter, forskellige vinkler af et produkt eller fortælle en historie i flere trin. Specifikationerne ligner feed-annoncer, men med et par forskelle i billedformat.

• Maksimal filstørrelse: 30 MB for billeder; 4 GB for videoer.
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1. Alle elementer i karrusellen skal have det kvadratiske format for at sikre en ensartet visning.
• Maksimal billedstørrelse: 600 x 600 pixels (visningsstørrelse), men upload i højere opløsning (1080x1080+).
• Maksimal videostørrelse: 120 x 120 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+). Videoer kan være op til 240 minutter lange, men igen anbefales kortere formater i en karrusel.

Tekstgrænser for Facebook Karrusel Annoncer

• Overskrift (Headline): Maksimalt 40 tegn.
• Primær tekst (Primary text): Maksimalt 125 tegn.
• Beskrivelse (Description): Maksimalt 20 tegn. Bemærk den kortere grænse sammenlignet med standard feed-annoncer.

Facebook Højre Kolonne Annoncer

Disse annoncer vises ikke i brugerens primære nyhedsfeed, men derimod i højre side af Facebook-sider for desktop-brugere. Mobilbrugere ser ikke disse annoncer. De er mindre fremtrædende end feed-annoncer, men kan stadig være effektive for retargeting. Du kan teknisk set tilføje op til 10 visuelle elementer som i en karrusel, men kun det første vises i den højre kolonneplacering.

• Maksimal filstørrelse: 30 MB for billeder; 4 GB for videoer.
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1. Det kvadratiske format er standard for denne placering.
• Maksimal billedstørrelse: 600 x 600 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).
• Maksimal videostørrelse: 120 x 120 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+). Videoer op til 240 minutter er teknisk mulige.

Tekstgrænser for Facebook Højre Kolonne Annoncer

• Overskrift (Headline): Maksimalt 40 tegn. Der er typisk ikke plads til primær tekst eller beskrivelse på denne placering, så overskriften skal være meget fængende.

Facebook In-stream Video Annoncer

Disse annoncer vises under Facebook Live-videoer eller i On-Demand videoer, typisk efter at brugeren har set indhold i mindst et minut. De vises kun på mobile enheder. De bruger ofte karruselformatet med videoer.

• Maksimal filstørrelse: 4 GB.
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1.
• Maksimal billedstørrelse: 120 x 120 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).
• Maksimal videolængde: Fra 1 sekund til 240 minutter. Kortere, opmærksomhedsfangende videoer er bedst.

Tekstgrænser for Facebook In-stream Video Annoncer

Disse annoncer understøtter tekst, selvom fokus er på videoindholdet:

• Overskrift (Headline): Maksimalt 40 tegn.
• Primær tekst (Primary text): Maksimalt 125 tegn.
• Beskrivelse (Description): Maksimalt 20 tegn.

Facebook Marketplace Annoncer

Marketplace er en populær destination, hvor brugere køber og sælger varer. Annoncører kan placere betalte annoncer her for at nå brugere, der aktivt browser efter produkter. Specifikationerne for Marketplace-annoncer ligner In-stream video annoncer og Instant Articles.

• Maksimal filstørrelse: 30 MB for billeder; 4 GB for videoer.
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1.
• Maksimal billedstørrelse: 600 x 600 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).
• Maksimal videostørrelse: 120 x 120 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).

Tekstgrænser for Facebook Marketplace Annoncer

• Overskrift (Headline): Maksimalt 40 tegn.
• Primær tekst (Primary text): Maksimalt 125 tegn.
• Beskrivelse (Description): Maksimalt 20 tegn.

Facebook Instant Articles Annoncer

Instant Articles er optimeret til mobilbrugere og giver en hurtig og problemfri læseoplevelse af artikelindhold direkte i Facebook-appen. Annoncer inden for Instant Articles er typisk indholdsbaserede. Specifikationerne ligner mange andre annonceformater.

• Maksimal filstørrelse: 30 MB for billeder; 4 GB for videoer.
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1.
• Maksimal billedstørrelse: 600 x 600 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).
• Maksimal videostørrelse: 120 x 120 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).

Tekstgrænser for Facebook Instant Articles Annoncer

• Overskrift (Headline): Maksimalt 40 tegn.
• Primær tekst (Primary text): Maksimalt 125 tegn.
• Beskrivelse (Description): Maksimalt 20 tegn.

Facebook Stories Annoncer

Stories er et populært format, der vises i fuld skærm på mobil og forsvinder efter 24 timer. Annoncer vises mellem brugeres Stories. Facebook anbefaler at efterlade omkring 250 pixels i top og bund af billedet til visning af call-to-action knapper og brugerprofilen.

• Maksimal filstørrelse: 30 MB.
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning. Det ideelle format for Stories er dog vertikalt, typisk 9:16, selvom 1:1 også understøttes og vil blive tilpasset. Upload i 1080x1920 pixels for fuldskærmseffekt.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1 understøttes, men 9:16 er optimalt for at udnytte fuldskærmspladsen.
• Maksimal billedbredde: 500 pixels (dette er en minimumskrav til bredde, ikke en maksimal uploadstørrelse).

Tekstgrænser for Facebook Stories Annoncer

Tekst vises typisk som en overlejring:

• Primær tekst (Primary text): Maksimalt 125 tegn. Der er ingen separate felter for overskrift eller beskrivelse som i andre formater.

Facebook Collection Annoncer

Collection-annoncer vises i nyhedsfeedet og er designet specielt til e-handel. Når en bruger klikker på annoncen, åbnes en fuldskærms Instant Experience i appen, hvor brugeren kan browse og shoppe produkter. Annoncen består af et dækbillede eller en video plus tre produktbilleder.

• Maksimal filstørrelse: 30 MB for billeder; 4 GB for videoer.
• Anbefalet opløsning: Mindst 1080 x 1080 pixels; ingen maksimal opløsning.
• Billedformat (Aspect Ratio): 1:1 for alle elementer (dækbillede/video og produktbilleder).
• Maksimal billedstørrelse: 600 x 600 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).
• Maksimal videostørrelse: 120 x 120 pixels (visningsstørrelse), upload i højere opløsning (1080x1080+).

Tekstgrænser for Facebook Collection Annoncer

• Overskrift (Headline): Maksimalt 40 tegn.
• Primær tekst (Primary text): Maksimalt 125 tegn. Der er ingen separat beskrivelse.

Facebook Messenger Annoncer

Messenger-annoncer vises i brugerens Messenger-indbakke mellem samtaler. De giver brands mulighed for at nå brugere i en mere personlig kontekst. Messenger understøtter billed-, video- og karruselformater, herunder annoncer i Messenger Stories.

Messenger Stories Billedannoncer

• Visningsstørrelse: 1080px x 1920px eller større. Dette er det ideelle fuldskærmsformat.
• Minimum bredde: 500px.
• Billedformat (Aspect Ratio): 9:16.
• Filtype: PNG eller JPG.
• Maksimal filstørrelse: 30MB.

Messenger Stories Video Annoncer

• Visningsstørrelse: 1080px x 1920px eller større.
• Minimum videobredde: 500px.
• Billedformat (Aspect Ratio): 9:16.
• Filtype: MP4 eller MOV.
• Videoindstillinger: H.264 codec, square pixels, fast billedhastighed (30fps), stereo AAC lydkompression ved 128 kbps.
• Maksimal filstørrelse: 4GB.
• Maksimal videolængde: Op til 2 minutter.

Tekstgrænser for Messenger annoncer er typisk de samme som for Stories (primær tekst 125 tegn), men kan variere lidt afhængigt af det specifikke Messenger-annonceformat.

Ofte Stillede Spørgsmål om Facebook Annonce Størrelser

Hvorfor er der så mange forskellige størrelser?

Facebook tilbyder annoncer på mange forskellige placeringer (feed, Stories, højre kolonne, Marketplace osv.), og hver placering har sit eget layout og sin egen brugeroplevelse, især på tværs af desktop og mobil. For at sikre, at din annonce ser bedst muligt ud og passer naturligt ind i den kontekst, den vises i, er der forskellige anbefalede størrelser og formater for hver placering.

Hvad sker der, hvis jeg bruger den forkerte størrelse?

Hvis du uploader et billede eller en video, der ikke opfylder de anbefalede specifikationer for en given placering, kan Facebook automatisk beskære eller tilpasse dit materiale. Dette kan resultere i, at vigtige dele af dit billede eller din video bliver skåret væk, at billedet ser strakt eller komprimeret ud, eller at annoncen simpelthen ikke vises optimalt, hvilket reducerer dens effektivitet og kan føre til et lavere engagement og højere omkostninger pr. resultat.

Kan jeg bruge samme annoncemateriale til alle placeringer?

Teknisk set ja, Facebook kan ofte tilpasse materialet. Men for at opnå de bedste resultater anbefales det kraftigt at oprette materiale, der er optimeret specifikt til de placeringer, du målretter mod. For eksempel vil en vertikal video (9:16) se meget bedre ud i Stories end en kvadratisk (1:1) video, selvom den kvadratiske video måske også vises (men med sorte bjælker eller et mindre billede). At investere i at skabe flere versioner af dit materiale i de korrekte formater for de mest effektive placeringer vil give et bedre visuelt resultat og sandsynligvis højere ydeevne.

Hvad er den vigtigste specifikation at huske?

Udover den anbefalede opløsning (som ofte er mindst 1080x1080 pixels for skarphed), er billedformatet (aspect ratio) sandsynligvis det mest kritiske, da det bestemmer formen på din annonce (kvadratisk, bred, vertikal). At vælge det korrekte billedformat for den specifikke placering er afgørende for at undgå uønsket beskæring og sikre, at din visuelle komposition vises som tiltænkt.

Konklusion

At mestre de korrekte billedstørrelser og videoformater for Facebook-annoncer er en fundamental del af succesfuld digital markedsføring i 2025. Ved at følge Facebooks anbefalede specifikationer for hver annonceplacering – fra Feed og Stories til Marketplace og Messenger – sikrer du, at dine annoncer vises optimalt, fanger din målgruppes opmærksomhed og leverer en professionel og engagerende oplevelse. Dette maksimerer potentialet for dine annoncekroner og hjælper dig med at drive vækst for din virksomhed. Tag dig tid til at forberede dit visuelle materiale korrekt; det betaler sig i form af bedre resultater.

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Optimal billedstørrelse for Facebook-annoncer, kan du besøge kategorien Fotografi.