I den digitale tidsalder er skrifttyper mere end bare tekst; de er en fundamental del af brandidentitet, design og brugeroplevelse. To af de mest indflydelsesrige virksomheder inden for teknologi og design, Adobe og Apple, har begge en rig og kompleks historie med skrifttyper. Deres valg af skrifttyper har ikke kun defineret deres egne brands, men har også haft en dybtgående indflydelse på designverdenen som helhed. Lad os udforske deres rejse gennem typografiens landskab og se på forbindelsen til den klassiske skrifttype Garamond.
Adobe Systems, grundlagt i 1982 af John Warnock og Chuck Geschke, voksede hurtigt og blev en milliardvirksomhed. Deres succes bygger i høj grad på innovation inden for grafik og teksthåndtering, herunder den revolutionerende PostScript-standard og software som Adobe Illustrator og Photoshop, der blev standardværktøjer for grafiske designere. Introduktionen af Adobe Type Manager (ATM) i 1990 forbedrede visningen af skrifttyper på skærmen markant. Adobe har altid taget typografi meget alvorligt, en dedikation der var tydelig fra begyndelsen.
Under ledelse af Sumner Stone, Adobes typografidirektør fra 1984 til 1991, påbegyndte virksomheden et ambitiøst designprogram. De første skrifttyper i det vigtige Type 1-format blev hentet fra etablerede biblioteker som Linotype og ITC. Endnu vigtigere var initiativet til at genoplive og digitalisere klassiske skrifttyper. Dygtige designere som Robert Slimbach og Carol Twombly, hvis navne er synonyme med fremragende skrifttypedesign, arbejdede på at genskabe historiske perler, herunder Garamond og Caslon. Adobe skabte således sine egne, respekterede versioner af disse klassikere, hvilket cementerede deres position som en central aktør inden for digital typografi. Ud over genoplivninger skabte Adobe også nye, originale skrifttyper som Minion.
Adobe fortsatte med at innovere inden for skrifttypeformater og var medansvarlig for PostScript Type 3 og det spændende Multiple Master-format, der tillod ubegrænset interpolation mellem designvarianter – en sand teknologisk bedrift, selvom udviklingen desværre stoppede i 1999. Fra 1997 arbejdede Adobe sammen med Microsoft om OpenType-formatet. OpenType revolutionerede digital typografi ved at muliggøre smarte erstatninger for tegn (som ligaturer og små kapitæler) og forbedre understøttelsen af mange sprog, hvilket gjorde komplekse typografiske regler tilgængelige digitalt. Adobes OpenType-skrifttyper blev tilgængelige online i 2007.
Apple Inc. har ligeledes en fascinerende historie med skrifttyper, især i relation til deres branding. I over 18 år var Apples primære virksomhedsskrifttype en specialdesignet variant af ITC Garamond kaldet Apple Garamond. Denne skrifttype var tæt forbundet med Apple-brandet og blev brugt overalt – fra logoer og produktnavne på computere til reklamer, trykt materiale og virksomhedens hjemmeside.
Før Apple Garamond eksperimenterede Apple med forskellige visuelle identiteter. Deres tidlige logo med Isaac Newton var håndtegnet og brugte ikke en standard skrifttype, selvom typografien mindede om Caslon. Før introduktionen af den første Macintosh brugte Apple skrifttypen Motter Tektura til deres logo og produktetiketter, kendt fra blandt andet Apple II. Motter Tektura blev valgt for sit legende og teknologiske udtryk, der passede til Apples mission om at gøre teknologi tilgængelig.
Med lanceringen af den første Macintosh i 1984 adopterede Apple så Apple Garamond. Denne variant var baseret på ITC Garamond (designet af Tony Stan i 1977), men var kondenseret til 80% af sin normale bredde og havde en højere x-højde. Bitstream foretog kondenseringen og de nødvendige justeringer. Apple Garamond blev hurtigt synonym med Apples identitet i næsten to årtier. Den blev brugt ikke kun sammen med logoet, men også i manualer, reklamer og på selve produkterne, herunder slogans som det berømte "Think different". Selvom Apple Garamond var så central, har Apple aldrig officielt udgivet den sande skrifttype til offentligheden.
I starten af 2000'erne begyndte Apple gradvist at skifte væk fra den klassiske, serif-baserede Apple Garamond til en mere moderne, sans-serif skrifttype: Adobes egen Myriad. Dette skifte startede omkring 2001 og blev fuldt implementeret i markedsføring og emballage. Myriad-familien, designet af de samme anerkendte typografer fra Adobe, Robert Slimbach og Carol Twombly, som arbejdede på Adobes Garamond-genoplivninger, blev brugt i forskellige vægte, ofte med Myriad Pro Light til overskrifter i de senere år. Apple brugte en modificeret version kaldet Myriad Apple (senere Myriad Set).
Det seneste store skifte i Apples typografiske identitet kom med introduktionen af Apple Watch i 2015, hvor de begyndte at bruge skrifttypen San Francisco. Fra 2016 og frem blev San Francisco gradvist implementeret på tværs af Apples produkter (som "iPhone", "AirPods", "MacBook Pro"), i keynotes, på emballage og på deres hjemmeside. I starten af 2017 blev San Francisco Apple's universelle skrifttype for alle deres produkter, hvilket markerede en fuldstændig overgang fra tidligere valg.
Sammenfattende har både Adobe og Apple haft en dyb indvirkning på typografiens verden. Adobe har ikke kun leveret vigtige værktøjer til designere, men har også bidraget væsentligt til skrifttypebiblioteket med både klassiske genoplivninger (herunder deres version af Garamond) og innovative formater. Apple har på sin side vist, hvordan en skrifttype kan blive en integreret del af et brand, især med det ikoniske Apple Garamond, før de skiftede til Adobes Myriad og senest deres egen San Francisco. Forbindelsen er klar: Adobes designere arbejdede på skrifttyper, som Apple både baserede deres signaturskrifttype på (Garamond) og senere adopterede direkte (Myriad).
Apples Skrifttypehistorie i Overblik
For at give et klart billede af Apples skrifttypeudvikling, her er en oversigt over de mest fremtrædende skrifttyper brugt i deres branding og markedsføring gennem tiden:
| Skrifttype | Periode (ca.) | Primær Anvendelse | Bemærkninger |
|---|---|---|---|
| Handtegnet (ligner Caslon) | Før 1977 | Tidligt logo (Newton) | Ikke en standard digital skrifttype. |
| Motter Tektura | 1977 - tidlig 80'er | Logo (Apple II), produktetiketter | Let modificeret version brugt af Apple. |
| Apple Garamond | 1984 - ca. 2001 | Logo, produktnavne, reklamer, manualer, slogans ("Think different") | Baseret på ITC Garamond, kondenseret. Meget ikonisk for brandet. |
| Gill Sans | Fra 1992 | Newton/MessagePad markedsføring | Ikke brugt som skærmskrifttype. |
| Myriad (Apple/Set) | ca. 2001 - ca. 2017 | Markedsføring, emballage, hjemmeside | Designet af Adobe (Slimbach & Twombly). Markerede skiftet til sans-serif. |
| San Francisco (SF) | Fra 2015/2017 | Apple Watch, produktnavne, hjemmeside, universal skrifttype | Apple's nuværende primære skrifttype for produkter og branding. |
Ofte Stillede Spørgsmål
Her er svar på nogle almindelige spørgsmål vedrørende Adobe, Apple og Garamond:
Har Adobe en Garamond skrifttype?
Ja, Adobe har flere versioner af Garamond i deres skrifttypebibliotek, herunder genoplivninger skabt af deres egne anerkendte designere som Robert Slimbach og Carol Twombly. De tilbyder forskellige versioner af den klassiske Garamond.
Hvad er Apple Garamond?
Apple Garamond var en specialdesignet variant af ITC Garamond, der blev brugt af Apple som deres primære virksomhedsskrifttype i næsten 20 år (ca. 1984-2001). Den var baseret på ITC Garamond, men blev kondenseret og justeret for at passe til Apples designbehov.
Bruger Apple stadig Garamond?
Nej, Apple skiftede væk fra Apple Garamond i starten af 2000'erne. Først til Adobes Myriad og senere til deres nuværende universelle skrifttype, San Francisco.
Hvilken skrifttype bruger Apple nu?
Siden 2017 bruger Apple primært skrifttypen San Francisco (SF) på tværs af deres produkter, operativsystemer, markedsføring og hjemmeside. Det er deres nuværende brandskrifttype.
Hvem designede de vigtigste skrifttyper for Adobe og Apple?
Mange vigtige skrifttyper for begge virksomheder blev designet af de samme talenter. Robert Slimbach og Carol Twombly designede Adobes Garamond-genoplivninger og Adobes Myriad. Myriad blev senere adopteret af Apple. Apple Garamond var baseret på ITC Garamond (designet af Tony Stan), men modificeret for Apple.
Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Skrifttyper: Adobe, Apple & Garamond, kan du besøge kategorien Fotografi.