Getty Images: Må du redigere i billederne?

Getty Images er en af verdens mest anerkendte og prestigefyldte udbydere af stockfotos, illustrationer, vektorgrafik og video. Deres enorme arkiv indeholder indhold af høj kvalitet fra professionelle fotografer og leverandører over hele verden, der dækker alt fra aktuelle begivenheder til kreative koncepter. Når du erhverver dig en licens til indhold fra Getty Images, får du adgang til materiale, der ofte er unikt og ikke findes andre steder. Men med en licens følger også regler for, hvordan indholdet må bruges – herunder om og hvordan det må redigeres. Spørgsmålet om redigering er centralt for mange kreative projekter, så lad os dykke ned i, hvad Getty Images' licensaftale siger om dette.

At forstå licensbetingelserne er afgørende for lovligt at bruge det indhold, du licenserer. Overtrædelse af disse betingelser kan føre til alvorlige konsekvenser. Getty Images tilbyder forskellige typer licenser, og reglerne for redigering og brug kan variere afhængigt af den specifikke licenstype og indholdets karakter.

Hvad betyder det at 'bruge' indhold fra Getty Images?

Ifølge Getty Images' licensaftale betyder 'bruge' en række handlinger, herunder at kopiere, reproducere, forandre, bearbejde, synkronisere, fremføre, vise, udsende, udgive eller på anden måde anvende indholdet. At 'bearbejde' eller 'forandre' er altså eksplicit nævnt som en del af den generelle definition af 'brug'. Dette indikerer, at en vis form for redigering kan være tilladt. Men som med alle juridiske dokumenter, ligger djævlen i detaljen, og licensaftalen indeholder vigtige begrænsninger, der modificerer denne brede definition.

Licenstyper og deres grundlæggende rettigheder

Før vi ser på redigering, er det vigtigt kort at forstå de primære licenstyper, Getty Images tilbyder:

• Royalty-Free (RF): Du betaler en engangsafgift for licensen. Indholdet må derefter bruges globalt, ubegrænset i tid og i et ubegrænset antal projekter. Prisen afhænger typisk af filstørrelsen. RF betyder altså ikke gratis, men snarere 'fri for yderligere royalty-betalinger ved gentagen brug'.
• Rights-Ready (RR) og Licenspligtig (RM): Disse licenser er mere restriktive. Brugen er typisk begrænset til specifikke formål, medier, tidsperioder, geografiske områder, oplag, placering eller størrelse, som angivet ved købet.

Begge licenstyper er som udgangspunkt ikke-eksklusive, medmindre andet er aftalt. Getty Images kan altså licensere det samme indhold til andre kunder.

Regler for redigering: Den store forskel mellem indholdstyper

Nu til kernespørgsmålet: Må du redigere indhold fra Getty Images? Svaret er: Ja, men med meget vigtige forbehold, der primært afhænger af, om indholdet er markeret som 'redaktionelt' ('editorial') eller ej.

Redaktionelt indhold

Indhold, der er markeret som 'redaktionelt' eller 'beregnet til redaktionelle formål', er typisk billeder fra nyhedsbegivenheder, sport, underholdning eller andre emner af almen interesse. Disse billeder er primært beregnet til brug i forbindelse med rapportering eller beskrivende formål – altså i en journalistisk eller dokumentarisk kontekst.

For redaktionelt indhold gælder en meget streng regel for redigering:

• Du må beskære billedet eller på anden måde bearbejde det for at forbedre den tekniske kvalitet.
• Dette må kun ske under forudsætning af, at indholdets redaktionelle integritet ikke kompromitteres.
• Enhver anden form for redigering er forbudt.

Hvad betyder 'redaktionel integritet'? Det betyder, at du ikke må ændre på billedet på en måde, der forvansker virkeligheden, ændrer konteksten, tilføjer eller fjerner elementer, der ændrer billedets oprindelige budskab eller det, det dokumenterer. Mindre tekniske justeringer som farvekorrektion, justering af lysstyrke eller kontrast, eller beskæring for at passe til et layout, er normalt tilladt, så længe de ikke ændrer den faktuelle repræsentation i billedet.

Grunden til denne strenge regel er at opretholde troværdigheden af det redaktionelle materiale. Redaktionelle billeder bruges til at informere, og det er essentielt, at de repræsenterer virkeligheden så præcist som muligt.

Ikke-redaktionelt indhold (kommercielt brug)

For indhold, der ikke er markeret som redaktionelt (hvilket ofte er Royalty-Free indhold beregnet til kommercielt brug som reklame, marketing, branding osv.), er reglerne for redigering mindre restriktive, omend ikke helt uden begrænsninger.

Som nævnt indgår 'forandre' og 'bearbejde' i den generelle definition af 'brug'. Da der ikke er en specifik *forbud* mod anden redigering for ikke-redaktionelt indhold, som der er for redaktionelt indhold, kan man udlede, at mere omfattende redigering er tilladt for kommercielt indhold.

Du kan typisk ændre farver, tilføje filtre, kombinere billedet med andre elementer, ændre baggrunde og foretage kreative manipulationer. Dog skal du stadig overholde de *andre* begrænsninger i licensaftalen, som gælder universelt:

• Ingen ulovlig brug: Du må ikke bruge indholdet på en pornografisk, injurierende eller anden ulovlig måde, til at opildne til vold eller had, eller i strid med gældende regler.
• Ingen følsom brug uden angivelse: Hvis du bruger et billede, der viser modeller eller ejendom, i forbindelse med et emne, der kan opfattes som ufordelagtigt eller overdrevent kontroversielt for en almindelig betragter (f.eks. kønssygdomme, men tænk bredere på emner som fattigdom, sygdom, misbrug uden for en direkte dokumentarisk kontekst), skal du tydeligt angive, at billedet kun bruges til illustration, og at personerne er modeller. En mulig formulering kunne være: "Agenturfoto. Opstillet med modeller."
• Ingen vildledning om ophavsret: Du må ikke udgive dig for at være skaberen af et værk, der i væsentlig grad består af licenseret indhold. Du kan f.eks. ikke tage et Getty Images billede, foretage mindre ændringer og så hævde, at du er den oprindelige kunstner eller fotograf.

Selvom redigering er mere tilladt for kommercielt indhold, skal man være opmærksom på, at Getty Images' garantier (f.eks. mod krænkelse af tredjeparts rettigheder) ofte kun gælder for indholdet 'som leveret' – altså uden dine ændringer. Hvis din redigering fører til et juridisk problem (f.eks. ved at ændre en person genkendeligt på en måde, de ikke har givet samtykke til i en modeludgivelse, selvom den oprindelige modeludgivelse dækkede den oprindelige brug), kan Getty Images' garanti bortfalde.

Vigtige begrænsninger ud over redigering

Udover reglerne for redigering er der en række andre vigtige begrænsninger for brug af Getty Images indhold, som du skal være opmærksom på:

• Ingen kommerciel brug af redaktionelt indhold (uden ekstra licens): Redaktionelt indhold må som udgangspunkt ikke bruges til kommercielle formål, marketing, reklame, sponsorering, spil/væddemål eller salg af varer, medmindre Getty Images eksplicit har givet rettigheder til dette i en separat aftale. Du er selv ansvarlig for at indhente nødvendige tredjeparts godkendelser (f.eks. fra afbildede personer eller arrangører), hvis du får en licens til kommerciel brug af redaktionelt indhold.
• Ingen 'On Demand'-produkter (uden ekstra licens): Du må ikke bruge indhold i forbindelse med 'on-demand'-produkter, hvor indholdet vælges af en tredjepart til at dekorere et produkt efter kundens ønske. Dette inkluderer postkort, krus, T-shirts, kalendere, plakater, mobilbaggrunde og lignende varer, især solgt via tjenester som Zazzle eller CafePress.
• Ingen elektroniske skabeloner (uden ekstra licens): Indholdet må ikke bruges i elektroniske eller digitale skabeloner beregnet til videresalg eller distribution (f.eks. skabeloner til hjemmesider, visitkort, e-kort).
• Ingen brug i varemærker eller logoer (uden ekstra licens): Du må ikke bruge noget af indholdet (helt eller delvist) som et kendetegn for et varemærke, servicemærke, firmanavn, produktnavn, servicenavn eller logo. Du må heller ikke registrere indholdet som et varemærke.
• Ingen brug til maskinlæring, AI eller biometrisk teknologi (uden ekstra licens): Dette er et vigtigt punkt i lyset af den seneste udvikling. Du må ikke bruge indholdet (herunder billedtekster, søgeord, metadata) til træning af maskinlæring og/eller kunstig intelligens, eller til teknologier beregnet til identifikation af enkeltpersoner, medmindre Getty Images eksplicit har givet tilladelse. Getty Images garanterer heller ikke, at der foreligger samtykke fra personer i billeder til sådan brug, selv hvis der foreligger en modeludgivelse.
• Ingen udnyttelse af metadata separat: Du må ikke bruge billedtekster, søgeord eller metadata, der følger med indholdet, separat fra selve indholdet.
• Ingen NFT-brug af redaktionelt indhold eller Rights-Ready video (uden ekstra licens): Du må ikke bruge redaktionelt indhold eller Rights-Ready video i forbindelse med 'Non-Fungible Tokens' (NFT'er), medmindre Getty Images eksplicit har givet tilladelse.

Disse begrænsninger viser tydeligt, at selvom du har licens til indhold, er der specifikke anvendelser, der kræver yderligere aftaler og betaling, eller som slet ikke er tilladt.

Attribution og ophavsret

Skal du kreditere fotografen eller Getty Images, når du bruger indholdet?

• Kommerciel brug: Attribution er ikke påkrævet ved kommerciel brug.
• Redaktionel brug: Attribution er påkrævet. Du skal inkludere en kreditering tæt på indholdet eller i en sektion med krediteringer. Formatet skal følge angivelserne på Getty Images' hjemmeside, typisk: "[Fotografnavn]/[Kollektionsnavn] via Getty Images". For indhold skabt med AI-generatoren skal fotografnavnet være "Getty Images KI-Generator".
• Video: Hvis videoindhold bruges i en produktion, der krediterer andre leverandører af licenseret materiale, skal du inkludere en kreditering af tilsvarende størrelse og placering.

Du må kun bruge navnene Getty Images og indholdsleverandørernes navne i det omfang, det er nødvendigt for at give korrekt attribution. Enhver anden brug af Getty Images' navne, logoer eller varemærker kræver forudgående skriftlig tilladelse.

Hvem må bruge det licenserede indhold?

De rettigheder, du erhverver, er som udgangspunkt ikke-overførbare og kan ikke underlicenseres. Der er dog et par undtagelser:

• Arbejdsgiver eller kunde: Hvis du køber licensen på vegne af din arbejdsgiver eller en kunde, må de bruge indholdet. Du garanterer i så fald, at du har den juridiske beføjelse til at binde dem til licensaftalens vilkår. Rettighederne tilhører enten dig eller din arbejdsgiver/kunde, afhængigt af hvem der er angivet som 'licenstager' ved købet. Kun én part (ikke begge) må bruge f.eks. et RF-billede i flere projekter.
• Underleverandører: Du må give underleverandører (f.eks. din trykker eller en distributionspartner) adgang til indholdet i forbindelse med produktions- eller distributionsprocesser relateret til dit slutprojekt. De skal dog acceptere at overholde licensaftalen og må ikke bruge indholdet til andre formål.

For RF-indhold er der yderligere begrænsninger på antallet af personer, der må have permanent adgang til den rå fil (typisk op til 10 personer inden for samme juridiske enhed, medmindre der er købt ekstra rettigheder eller et UltraPack). Selvom du kan dele indholdet til visning med flere medarbejdere, kunder og underleverandører.

Hvad koster Getty Images, og hvorfor er prisen højere?

Getty Images er kendt for at have et højere prisniveau end mange andre online stockfotobureauer som f.eks. iStock (som faktisk også ejes af Getty Images) eller Shutterstock. Priserne kan variere fra et par hundrede til flere tusinde dollars per billede ved enkeltkøb.

Den højere pris skyldes flere faktorer:

• Prestige og kvalitet: Getty Images har et stærkt brand og et ry for at levere indhold af exceptionel kvalitet fra top-professionelle fotografer.
• Eksklusivitet: Meget af indholdet på Getty Images er eksklusivt for platformen og kan ikke findes andre steder. Dette inkluderer adgang til store begivenheder som OL og Oscars.
• Robuste licenser og juridisk backing: Getty Images tilbyder meget generøse brugsrettigheder (især med RF) og står bag deres licenser med årtiers erfaring i branchen, hvilket giver en høj grad af juridisk sikkerhed for licenstageren.

For at gøre indholdet mere tilgængeligt tilbyder Getty Images dog UltraPacks. Dette er forudbetalte downloadpakker, der giver en betydelig rabat per download sammenlignet med enkeltkøb. UltraPacks udløber aldrig og kan bruges til både Royalty-Free billeder og video. Prisen per download med et UltraPack kan variere fra omkring 130 USD til 499 USD, afhængigt af pakkens størrelse og billedets opløsning.

*Priser er eksempler baseret på de angivne data og kan variere.

Getty Images og AI-kontroversen

Den nylige retssag anlagt af Getty Images mod Stability AI understreger vigtigheden af at overholde licensbetingelserne, især i forhold til ny teknologi som kunstig intelligens. Getty Images hævder, at Stability AI ulovligt har kopieret og behandlet millioner af billeder fra deres database (inklusive metadata) uden licens for at træne deres AI-systemer. Getty Images anerkender potentialet i AI, men mener, at træning skal ske på en måde, der respekterer ophavsret og personlige rettigheder, og at licensering er den korrekte vej.

Denne sag kaster lys over, hvorfor Getty Images har eksplicitte begrænsninger mod brug af deres indhold til maskinlæring og AI-træning uden en specifik licens. Det er et område under udvikling, men den nuværende licensaftale er klar på dette punkt.

Ofte stillede spørgsmål

Er billeder fra Getty Images gratis at bruge?

Nej, billeder fra Getty Images er ikke gratis til endelig brug. Du skal erhverve en licens for at bruge dem lovligt i dine projekter. Der findes dog en gratis 30-dages layout-licens til test- og prøveformål, men den tillader ikke brug i endelige eller offentligt tilgængelige materialer.

Må jeg bruge et billede markeret som 'redaktionelt' til en reklamekampagne?

Som udgangspunkt nej. Redaktionelt indhold er primært beregnet til nyhedsformidling og dokumentation. Kommerciel brug af redaktionelt indhold kræver en særskilt licensaftale med Getty Images, og du skal selv indhente eventuelle nødvendige tredjeparts godkendelser (f.eks. modeludgivelser), som normalt ikke foreligger for redaktionelt indhold.

Skal jeg altid kreditere fotografen, når jeg bruger et Getty Images billede?

Nej, ikke altid. Kreditering er påkrævet ved redaktionel brug. Ved kommerciel brug er kreditering ikke et krav ifølge licensen, men det er god praksis og ofte anbefalet.

Må jeg bruge billeder fra Getty Images til at træne en AI-model?

Nej. Den nuværende licensaftale forbyder eksplicit brug af indhold (herunder metadata) til maskinlæring, kunstig intelligens eller biometrisk teknologi uden en særskilt, specifik licens fra Getty Images.

Hvad sker der, hvis jeg overtræder licensbetingelserne, f.eks. ved ulovlig redigering?

Getty Images kan opsige din licensaftale øjeblikkeligt. Du vil i så fald være forpligtet til straks at stoppe al brug af indholdet, slette eller destruere alle kopier og bekræfte dette skriftligt over for Getty Images. Overtrædelser kan også medføre yderligere juridiske skridt og erstatningskrav.

Kan jeg dele et licenseret billede med mine kolleger eller en underleverandør?

Du kan dele indholdet til visning med medarbejdere og kunder. For RF-indhold er der begrænsninger på det permanente antal brugere (typisk 10), der må have adgang til den rå fil, medmindre du har en UltraPack eller ekstra rettigheder. Underleverandører (som en trykker) må få adgang til indholdet, men kun til formål direkte relateret til dit slutprojekt, og de skal acceptere at overholde betingelserne.

Konklusion

At redigere indhold fra Getty Images er muligt, men underlagt klare regler og begrænsninger. Den vigtigste skelnen går mellem redaktionelt og ikke-redaktionelt (kommercielt) indhold. Redaktionelt indhold må kun undergå begrænset teknisk redigering, der ikke kompromitterer den redaktionelle integritet, mens kommercielt indhold generelt kan redigeres mere frit, så længe andre universelle begrænsninger overholdes (ulovlig brug, følsom brug uden disclaimer, vildledning om ophavsret, brug i logoer, AI-træning mv.).

Prisen for Getty Images afspejler kvaliteten, eksklusiviteten og de robuste licensrettigheder, men kan gøres mere overkommelig via UltraPacks. Forståelse af disse regler er essentiel for enhver, der ønsker at bruge Getty Images indhold professionelt og lovligt. Læs altid den specifikke licensaftale for det indhold, du erhverver, da den indeholder de præcise betingelser for din brug.

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Getty Images: Må du redigere i billederne?, kan du besøge kategorien Fotografi.