Mobile bannerannoncer har været en fundamental del af mobil markedsføring siden dens spæde start. Når de implementeres korrekt, spiller de en afgørende rolle i den digitale marketingstrategi. En mobil bannerannonce er typisk en rektangulær annonceenhed, der kan være enten statisk eller animeret, afhængigt af dens design.
Disse annoncer forbliver generelt på skærmen under hele brugerens session og vises typisk øverst eller nederst på skærmen. På grund af deres fremtrædende placering har de potentiale til at generere betydelige indtægter for udgivere. Denne guide vil udforske, hvordan man skaber, skalerer og serverer mobile bannerannoncer, og hjælpe udgivere med at forstå forskellige typer mobilannoncer og deres størrelser til deres kampagner.
Med mobil annoncering, der overhaler in-app køb som den primære indtægtskilde for udgivere, bør oprettelse af mobile annoncekampagner være i centrum for udgivernes digitale marketingstrategi. Dog, med øget opmærksomhed på brand safety og forbrugere, der bliver mere kræsne, når det kommer til display annoncering, er kedelige, statiske bannerannoncer ikke længere tilstrækkelige i det mobile bannerannonceformat.
Standard mobile bannerannoncer har vist sig at forårsage 'banner blindness' – en form for selektiv opmærksomhed, hvor brugere bevidst eller ubevidst ignorerer annonceindhold præsenteret i bannerannoncering. Ved at følge best practices kan udgivere optimere deres mobile bannerannoncer for at overvinde denne blindhed og skabe kampagner, der leverer en solid return on investment (ROI) på deres annonceforbrug.
Selvom hver kampagne vil variere, viser statistikker fra USA, at de fleste mobile bannerannoncer genererer mellem 0,50 og 1,20 USD per 1.000 visninger (CPM). Selvom disse CPM'er måske ikke er lige så høje som for andre annonceformater, såsom videoannoncer, er mobile bannerannoncer stadig en stærk performer og bør spille en central rolle i enhver in-app annoncering eller mobil web marketing kampagne.
Størrelser på mobile bannerannoncer kan variere, men de mest almindelige bannerstørrelser er 320x50, 320x100 og 300x250 for telefoner og tablets, samt 468x60 og 728x90 for tablets. Der er flere muligheder for annoncører, når det kommer til mobile bannerannonce størrelser.
Ud af de nævnte er den mest populære bannerstørrelse 320x50 på grund af dens lave pris for annoncører. Udgivere og små til mellemstore virksomheder kan udnytte brand awareness med disse mobile annoncestørrelser. Desuden giver den en god brugeroplevelse, da den er ikke-påtrængende og ikke afbryder brugeren fra indholdet.
Dette er den mest almindeligt anvendte bannerstørrelse af app-udviklere. Den ses typisk øverst eller nederst i app-indhold og er populær for spil-apps. Dens kompakte størrelse gør, at den kan integreres diskret uden at dominere skærmen, hvilket er ideelt for fastholdelse af brugeren.
I modsætning til små og store bannerannoncer, der typisk sidder øverst eller nederst i mobilt indhold, vises det medium rektangulære banner ofte midt i app-indhold, når brugerne scroller. Den større størrelse betyder, at annoncører kan inkludere mere information for at fremhæve nøglefunktioner ved det produkt eller den service, der annonceres for. Dette format giver mere plads til kreativitet og budskab.
Dette banner er lidt større end standardstørrelsen og optager mere skærmplads i appen. Det fungerer godt med animerede bannere og video-bannere på grund af dets øgede størrelse. Den ekstra højde giver mulighed for et mere visuelt slående design og kan være mere effektiv til at fange brugerens opmærksomhed.
Smart bannere er annonceenheder, der kan registrere enhedens bredde og orientering (portræt eller landskab) og vise annoncen i den passende størrelse. Disse annonceenheder sikrer, at banneret altid passer til skærmen, hvilket giver en konsistent og god brugeroplevelse på tværs af forskellige enheder og orienteringer.
Nu hvor vi kender til de populære mobil annoncebanner størrelser, bevæger vi os videre til at forstå, hvilken annonce type og størrelse der er den rette for dine kampagner.
Bedste Mobil Annoncetyper
Ud over de traditionelle bannerannoncer findes der flere andre effektive mobile annonceformater, som udgivere kan overveje:
Rich Media Annoncer
Disse er grafiske annoncer af meget høj kvalitet. De er en interaktiv form for display annoncer, der reagerer på brugerhandlinger, såsom annoncer, der åbnes, når du scroller over dem. De kan indeholde billeder, video eller lyd, der opfordrer besøgende til at engagere sig med dem. Selvom de er populære og interaktive, holder nogle udgivere sig væk fra rich media annoncer, da de kan være tunge i størrelse og potentielt gøre sider langsommere.
Tips til Brug af Rich Media Annoncer
- Sørg for at bruge annoncer, der er interaktive og ikke påtrængende.
- Gå ikke overbord med animationer; hold det subtilt.
- Hvis du bruger rich media formater, der dækker hele skærmen, skal du sørge for at placere en tydelig 'Afslut' knap, så brugerne nemt kan lukke annoncen.
- Tving ikke brugerne til at interagere med dine annoncer.
Inkludering af rich media – såsom en video eller en animation – kan forbedre dit publikums samlede oplevelse og øge din annonceydelse. Desuden driver det engagement i din annonce og opbygger positiv brand awareness.
Mobile Native Ads
Native ads bruges af næsten alle store virksomheder. Disse annoncer er populære blandt både mobil- og desktop-brugere, da de er ikke-påtrængende og fremstår som organisk indhold. De kommer typisk med en 'foreslået' eller 'promoveret' tag og er designet til at efterligne indholdets stil, størrelse, format og type. Dette er, hvordan de formår at fange besøgendes opmærksomhed.
Der er ingen specifik størrelse for native ads, da de er lavet til at blende ind med indholdet på siden. En native annonce kan være i form af en overskrift, et banner, en video eller en thumbnail.
Tips til Brug af Mobile Native Ads
- Mobile native ads er designet til at flyde godt med indholdet uden at afbryde brugeroplevelsen. Det er dog vigtigt, at udgivere tilføjer en advarsel (promoveret, sponsoreret osv.) til annoncerne.
- Disse annoncer er bedst egnet til udgivere, der har et betydeligt antal engagerede besøgende.
- Native ads kan kombineres med andre annonceformater for bedre resultater.
Native ads har tendens til at tiltrække mere opmærksomhed og er mindre tilbøjelige til at blive påvirket af ad blockers.
Mobile Video Annoncer
Det er svært at ignorere vigtigheden af videoanncer, især da de har overhalet andre annonceringsmetoder. Videoannoncer er effektive, da vi har tendens til at huske mere af, hvad vi ser, end hvad vi læser eller hører. Dette er grunden til, at nogle annoncører er villige til at betale mere for videoanncer. Selvom videoannoncer kan være dyre at producere og potentielt påvirke sideindlæsningstider, er de stadig meget efterspurgte.
Tips til Brug af Mobile Video Annoncer
- Overvej at tilbyde en række videoanncer, herunder in-stream og outstream annoncer.
- Optimer dit annonceinventar efter annoncørernes behov (kvalitetspublikum, høje sidevisninger).
- Hold videoanncer korte (under 30 sekunder) og relevante for publikum.
Interstitial Annoncer
Disse annoncer ses oftere i mobil-apps. De dækker hele skærmen og er populære for at indeholde interaktive elementer. Interstitial annoncer indeholder typisk videoer eller bannere. De placeres mest almindeligt mellem naturlige overgange, f.eks. flytning fra ét niveau til et andet i et spil eller valg af at forhåndsvise ændringer, du har foretaget i en fil.
Tips til Brug af Interstitial Annoncer
Det er meget vigtigt at være forsigtig, når man bruger disse annoncer, da de fleste brugere kan finde dem påtrængende. De bør kun placeres mellem naturlige overgange eller pauser i et site eller en app, så brugeroplevelsen ikke forstyrres. Brugerne bør ikke have problemer med at finde lukkeknappen; den skal være tydeligt placeret.
Folk har lange minder, når det kommer til annoncering. En dårlig, påtrængende annonceoplevelse med et brand kan afskrække en person fra virksomheden for altid. Det er afgørende at undgå visse faldgruber:
Forvirrende og Irriterende Indhold
Det måske mest afgørende punkt i oprettelsen af en mobilannonce er at sikre, at indholdet har værdi for brugeren ud over at være visuelt tiltalende. Forvirrende og irriterende indhold er den hurtigste måde at miste dit publikum på. Skab indhold, der er simpelt, præcist og i tråd med dit brands budskab.
Mangel på Personalisering
Massemarkedsføringskampagner, der ikke bruger personalisering, kan ende med at føles generiske og miste deres appel. Ved at være opmærksom på dine brugeres placering, alder, køn og interesser, kan du servere annoncer til mobile enheder, der er relevante for dit publikum. Personalisering øger relevansen og engagementet.
Dårlig Placering
Der er en sand kunst i annonceplacering, som, når den mestres, kan gøre underværker for opbygningen af et brands image og skabe god return on investment for både annoncører og udgivere. Mens billigt annonceinventar kan være tiltalende til at starte med, kan dårligt målrettede placeringer, lavværdiinventar og flere spots på samme side i sidste ende koste udgivere dyrt. Overvej, hvilke mobile bannerannoncer der fungerer bedst for dine sites og din målgruppe.
At Krydse Grænsen
I bestræbelserne på at være kantede og fange forbrugerens opmærksomhed, kan nogle brands ende med at krydse grænsen. Der er ofte en fin linje mellem at være vittig og stødende, som nemt kan overskrides. Dette fører i sidste ende til negativ omtale og et fald i brugerrespekt. Annoncører bør stræbe efter at sikre, at deres budskab ikke fremmedgør eller disrespecterer noget segment af samfundet.
Clickbait
Med så meget rod og støj i det mobile banner økosystem, kan det være fristende at skabe en bannerannonce, der er clickbait-agtig af natur. Mens disse annoncer har tendens til at garantere i det mindste et vist niveau af engagement, er det langsigtede udbytte dårligt og kan i sidste ende skade et brands omdømme. Hold dit digitale annonceringsbudskab sandfærdigt og i overensstemmelse med dit brand. Det vil betale sig i længden.
Politisk og Kulturel Misappropriation
Flere annoncekampagner er for nylig kommet under beskydning for kulturel misappropriation og for at være for politisk drevne. Udgivere skal omhyggeligt overveje, om visning af annoncer med en politisk overtoning vil tjene deres applikation eller skade den.
Mobile bannerannoncer er stadig et af de mest populære annonceformater, der findes, på grund af deres høje synlighed og nemme implementering. Dog, med studier der viser, at native annoncekampagner modtager 53% flere visninger end bannerannoncer, er det vigtigt for udgivere og annoncører at følge best practice og undgå faldgruberne ved dårlig implementering af mobile bannerannoncer.
Dette inkluderer nøje overvejelse af mobile bannerannonce størrelser, kreative elementer, medier, budskab og annonceplacering. Skabere bør segmentere og målrette deres publikum, men uden at fremmedgøre andre medlemmer af onlinefællesskabet.
De mest almindelige størrelser for mobile bannerannoncer inkluderer:
- Standard Banner (320x50)
- Medium Rektangulært Banner (300x250)
- Stort Banner (320x90)
- Smart Bannere (tilpasser sig skærmstørrelse og orientering)
Ja, der er observeret en mærkbar ændring, ofte omkring 2%, når man arbejder effektivt med mobile bannerannoncer. Deres evne til at bygge brand awareness og drive trafik kan føre til øget salg.
Hvis du får betalt per klik (CPC), kan du modtage alt fra 0,03 USD til 0,20 USD per klik, med et typisk gennemsnit omkring 0,05 USD. Hvis du opnår en klikrate på 1% og har 100.000 visninger per måned, kan du forvente at modtage omkring 50 USD per måned. Indtjeningen afhænger meget af klikrate (CTR) og CPM/CPC satser.
Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Guide til Mobile Banner Størrelser, kan du besøge kategorien Design.