Victoria's Secret har længe været synonymt med en specifik form for skønhed og glamour, ofte formidlet gennem deres meget polerede kampagner. Disse billeder har defineret mærkets identitet i årtier. Men bag den fejlfri facade har der længe været spekulationer og spørgsmål om, hvor meget af det, vi ser, der er virkelighed, og hvor meget der er skabt eller modificeret digitalt. Spørgsmålet om, i hvor høj grad Victoria's Secret anvender billedbehandling som Photoshop, har været genstand for debat og nysgerrighed.
Det er næppe en overraskelse for de fleste, at Victoria's Secret gør brug af Photoshop i deres annoncer. Virksomheden har gennem årene været kritiseret for markante 'Photoshop-fejl', der til tider grænser til det komiske – fra manglende kropsdele til mystisk formede taljer. Men ud over de lejlighedsvise, iøjnefaldende fejl, hvor dybt stikker virksomhedens ændringer af modellenes billeder?
Sandheden Bag Kameraet: Photoshop hos Victoria's Secret
En person, der tidligere arbejdede med billedbehandling for Victoria's Secret, kendt under pseudonymet 'Sarah', har for nylig delt nogle af sine erfaringer. Hendes afsløringer kaster lys over, at det kvinder ser på billederne, ofte er meget forskelligt fra det, fotograferne ser i studiet. Forberedelsen af modellerne starter allerede, inden kameraet overhovedet tændes.
Ifølge Sarah indeholder badetøj og lingeri ofte indsyet polstring. Hun beskrev, hvordan et badetøj kunne føles tungt på grund af al den 's***' der var syet ind i det. Derudover bar modellerne ofte polstrede bh'er under badedragterne for at skabe et bestemt udseende. Dette indikerer, at selv de fysiske former, der fanges af kameraet, er forstærkede eller ændrede fra modellens naturlige form.
Udover polstringen var håret heller ikke altid, som det så ud. Sarah udtalte, at hun næsten aldrig var på et shoot med en model, der havde sit naturlige hår. Hårextensions var standardudstyr. Dette understreger, at det 'look', der præsenteres, er et omhyggeligt konstrueret billede, der involverer mere end blot digital efterbehandling.
Når det kommer til selve billedbehandlingen, er ændringerne omfattende. Sarah forklarede, at billederne ændres kraftigt. Interessant nok er det ikke altid for at gøre modellerne tyndere. Hun afslørede, at modellerne ofte er tyndere, end man forestiller sig, og at de faktisk bliver retoucheret for at se rundere eller mere kurvede ud. Dette vender op og ned på den gængse antagelse om, at Photoshop kun bruges til at slanke modeller. Det peger i stedet på, at værktøjet bruges til at skabe en specifik, ofte urealistisk, kropsform, der passer til mærkets ønskede æstetik. I nogle tilfælde kan kropsdele endda blive udskiftet med dele fra andre personers kroppe for at opnå det 'perfekte' billede.
Mere End Billeder: Victoria's Secrets Transformation
Denne indsigt i den tunge brug af billedbehandling kommer på et tidspunkt, hvor Victoria's Secret gennemgår en betydelig forvandling. Virksomheden har erkendt behovet for at ændre sit image og sin forretningsmodel for at forblive relevant i en tid, hvor forbrugerne efterspørger mere ægthed, inklusion og mangfoldighed.
Et markant skridt i denne retning er det nylige skift i ledelsen. Efter tre år på posten har CEO Martin Waters forladt virksomheden. Hans efterfølger er Hillary Super, der tidligere var CEO for Savage X Fenty, et mærke kendt for sit fokus på inklusion og mangfoldighed i størrelser og modelrepræsentation. Dette ledelsesskifte, der officielt trådte i kraft den 9. september, mens finansdirektør Timothy Johnson tjente som midlertidig CEO i overgangsperioden, ses som en del af Victoria's Secrets bredere strategi. Formålet er at styrke markedspositionen og accelerere væksten ved at fokusere på mere inkluderende størrelser og en bredere repræsentation af modeller.
Valget af Super, med hendes baggrund i et mærke, der aktivt har udfordret traditionelle skønhedsidealer i lingeriindustrien, signalerer Victoria's Secrets ambition om at omdefinere sig selv. Efter annonceringen af ledelsesskiftet steg Victoria's Secrets aktier med 14%, hvilket afspejler investorernes optimisme omkring virksomhedens fremtid under Supers ledelse. Dette tyder på, at markedet ser positivt på Victoria's Secrets forsøg på at modernisere sit brand og distancere sig fra tidligere praksisser, herunder potentielt den overdrevne brug af billedmanipulation.
Inklusion og Mangfoldighed: Virksomhedens Værdier
Som en del af denne transformation har Victoria's Secret & Co. også udtrykt et dybt engagement i deres LGBTQIA+ medarbejdere og fællesskab. Dette engagement manifesterer sig på flere måder.
For at støtte deres LGBTQIA+ medarbejdere tilbyder virksomheden fuld sundhedsdækning for indenlandske partnere og for dem, der søger kønsbekræftende behandling, herunder kønsskifteoperationer, hormonbehandling og mental sundhedsrådgivning. Derudover tilbydes fuld betalt orlov til adoptivforældre og forældre, der ikke føder barnet. Disse politikker viser en konkret støtte til LGBTQIA+ medarbejdernes trivsel og familiedannelse.
Virksomheden har også en intern ressourcegruppe, Evolve, som har støttet LGBTQIA+ medarbejdere og allierede siden 2011. Udover intern støtte bidrager Victoria's Secret aktivt med både frivillige og økonomisk støtte til forskellige LGBTQIA+ organisationer. Blandt de organisationer, de støtter, er Equality Ohio, Equitas Health, Human Rights Campaign (HRC), Kaleidoscope Youth og Stonewall Columbus.
Som en del af L Brands (den tidligere modervirksomhed) opnåede Victoria's Secret & Co. en score på 95 til 100 procent hvert år i det seneste årti på HRC's årlige Corporate Equality Index, og de har været på HRC's liste over Bedste Steder at Arbejde. Human Rights Campaign er Amerikas største borgerrettighedsorganisation, der arbejder for at opnå LGBTQ+ ligestilling.
Victoria's Secret & Co. understreger, at deres familie af medarbejdere, kunder og partnere i lokalsamfundet er meget vigtige for dem, og at de tager deres kerneværdi om inklusion meget alvorligt. De tror på, at inklusion gør dem til en stærkere organisation og fortsætter med at søge måder at blive bedre på, sammen.
Opsummering af Photoshop-praksis
Baseret på oplysningerne fra den tidligere Photoshopper, kan vi opsummere Victoria's Secrets tidligere praksis for billedbehandling således:
De brugte omfattende billedbehandling, herunder:
- Polstring syet ind i tøj og brug af polstrede bh'er under badetøj.
- Brug af hårextensions som standard.
- Kraftig digital retouchering af billeder.
- Ændring af kropsproportioner, herunder at gøre modeller tyndere i virkeligheden til at se rundere/mere kurvede ud på billedet.
- Potentiel udskiftning af kropsdele mellem forskellige billeder/personer.
Dette billede af en virkelighed, der adskiller sig markant fra det endelige produkt, står i kontrast til den retning, virksomheden nu siger, den bevæger sig i med fokus på ægthed og inklusion. Det bliver interessant at se, hvordan den nye ledelse og det udtrykte engagement i mangfoldighed vil påvirke mærkets visuelle identitet og brug af billedbehandling i fremtiden.
Ofte Stillede Spørgsmål
Her er svar på nogle almindelige spørgsmål baseret på de tilgængelige oplysninger:
Bruger Victoria's Secret Photoshop?
Ja, ifølge en tidligere medarbejder bruges Photoshop og andre former for billedbehandling meget omfattende. Dette inkluderer kraftig retouchering, ændring af kropsproportioner og endda udskiftning af kropsdele.
Hvordan bruges Photoshop hos Victoria's Secret?
Udover standard retouchering afslører insider-information, at modeller ofte gøres rundere/mere kurvede digitalt, selvom de er tyndere i virkeligheden. Der bruges også fysiske hjælpemidler som polstring og extensions før fotograferingen.
Støtter Victoria's Secret LGBTQ+?
Ja, Victoria's Secret & Co. angiver, at de er dybt engagerede i LGBTQIA+ medarbejdere og fællesskabet. De tilbyder sundhedsfordele, herunder dækning for kønsspecifik behandling og orlov for ikke-fødende forældre. De har en intern gruppe (Evolve) og støtter eksterne LGBTQIA+ organisationer. Virksomheden har opnået høje scores på HRC's Corporate Equality Index.
Hvad skete der med CEO'en hos Victoria's Secret?
Martin Waters trådte tilbage som CEO efter tre år. Hillary Super, tidligere CEO for Savage X Fenty, er udnævnt til hans efterfølger. Skiftet er en del af virksomhedens strategi for at fokusere på inklusion og mangfoldighed for at genvinde markedsandele.
Hvor meget skal man veje for at være Victoria's Secret model?
Der var ingen specifik information tilgængelig om vægtkrav for Victoria's Secret modeller i de givne kilder. Dog blev det nævnt, at modellerne ofte er tyndere, end de fremstår på billederne, da de retoucheres til at se rundere/mere kurvede ud.
Konklusion
Victoria's Secrets brug af billedbehandling har været omfattende og har spillet en stor rolle i skabelsen af deres ikoniske, omend ofte urealistiske, image. Afsløringerne fra insideren bekræfter, at billederne gennemgår betydelige ændringer, selv for at skabe illusionen af fyldigere former. Samtidig viser virksomhedens nylige transformation, herunder ledelsesskiftet og det udtrykte engagement i inklusion og LGBTQ+ rettigheder, et ønske om at ændre retning og skabe et mere autentisk og repræsentativt brand. Det bliver spændende at følge, hvordan denne nye strategi vil påvirke Victoria's Secrets visuelle udtryk og billedbehandlingspraksis i fremtiden, og om de vil bevæge sig mod et mere naturligt og mindre manipuleret ideal.
Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Victoria's Secret: Billeder og Forvandling, kan du besøge kategorien Fotografi.