Hvorfor Photoshop Ikke Er til Logoer

Adobe Photoshop fremstår ofte som et program, der kan løse enhver grafisk opgave. Det er verdenskendt for billedredigering og retouchering, men dets alsidighed strækker sig til digital maling, videoredigering, webdesign og endda 3D-grafik. Med så imponerende et spektrum af muligheder er det nærliggende at antage, at Photoshop også er det ideelle værktøj til at designe et logo. Virkeligheden er dog mere kompleks, og trods Photoshops enorme kraft og popularitet er det i mange tilfælde slet ikke det rette program til logodesign. Faktisk kan det være et af de værste valg, du kan træffe til netop denne opgave.

https://www.youtube.com/watch?v=0gcJCdgAo7VqN5tD

Selvom Photoshop bruges bredt af alt fra professionelle fotografer og grafikere til hobbybrugere, og selvom navnet er blevet synonymt med digital billedmanipulation (at noget er blevet 'photoshoppet'), er programmet ikke en magisk løsning for alt grafisk arbejde. Det er designet til mange forskellige behov, men der er specifikke projekter, hvor Photoshop ikke blot er et uperfekt værktøj, men direkte uegnet. Logodesign er et primært eksempel på et sådant projekt. Lad os dykke ned i hvorfor.

Kravene til et Logodesign

Et logo spiller en central rolle i branding af en virksomhed eller organisation. Det skal kunne repræsentere brandet på alle tænkelige kontaktpunkter – fra de mest åbenlyse som visitkort, hjemmeside-headers, brevpapir og T-shirts, til mindre forudsigelige steder som køretøjer eller store bannere. Denne nødvendighed for konstant tilstedeværelse stiller en række tekniske og æstetiske krav til logodesignet, som er blevet standardpraksis inden for branchen.

For det første skal et logodesign være ekstremt alsidigt. Det skal fungere i en tilsyneladende uendelig række af forskellige sammenhænge og størrelser. Forestil dig dit logo skaleret op til at dække en hel bygning eller skaleret ned til størrelsen på et frimærke. Designet skal se lige godt og genkendeligt ud uanset dimensionerne. Dette krav om alsidighed og skalerbarhed fører ofte til, at de mest effektive logoer er relativt enkle i deres natur. Et logo med tyve farver og komplekse skygger kan se flot ud på en skærm i stor størrelse, men detaljerne vil typisk gå tabt, når logoet formindskes. Desuden kan mange farver øge trykkeomkostningerne markant, hvilket hurtigt kan blive en dyr affære ved større ordrer af trykte materialer.

På den tekniske side skal softwaren, der bruges til at skabe logoet, muliggøre hurtige og omfattende ændringer, hvis nødvendigt. En designer leverer typisk logoet i en farveversion, en sort-hvid version og en hvid version. Men hvad nu, hvis virksomheden ønsker at tilføje en specifik accentfarve til en særlig kampagne? Ideelt set bør det være en simpel justering, der ikke kræver, at man hyrer en designer til at genskabe logoet. Ligeledes leveres det endelige logo i en standardstørrelse, men du skal kunne forstørre eller formindske det efter behov uden at miste billedkvalitet. Dette er kun muligt med en vektorfil, men ikke med et raster-billede.

Kernen i kravene til logodesign er altså, at den ideelle software skal specialisere sig i enkelthed og være i stand til at levere ubegrænset skalerbarhed og alsidighed. Lad os nu se på, hvordan Photoshop lever op til disse krav.

Hvordan Fungerer Photoshop?

Adobe Photoshop startede, som navnet antyder, som et program til at arbejde med fotos. De fleste af dets værktøjer er designet til fotoredigering – at justere kontrast og lysstyrke, fjerne urenheder, kombinere billeder i collager osv.

Fotos er grundlæggende hyperrealistiske billeder, hvor kameraet indfanger alle detaljer, lys og farver fra den virkelige verden i digitalt format. Måden, en computer repræsenterer så komplekse billeder på, er ved at opdele informationen i det, der kaldes pixel. Pixel er mikroskopiske firkanter med en ensfarvet farve.

Når du zoomer tæt ind på et foto på en computer, vil du til sidst kunne se det opdelt i disse små firkanter. Når du zoomer ud igen, smelter pixlerne sammen for at skabe det realistiske billede. Afhængigt af kameraets type kan et foto indeholde millioner af pixel; jo flere pixel, jo flere detaljer og dermed højere kvalitet.

Computer-grafik baseret på pixel kaldes typisk raster-billeder, og det gør Photoshop til et raster-baseret program. Dette står i modsætning til vektor-baserede programmer som Adobe Illustrator.

Fordelen ved at arbejde med raster-billeder er, at man kan opnå en enorm grad af kompleksitet og detalje. Dette er grunden til, at Photoshop er blevet standardprogrammet for detaljeret billedarbejde, fra fotomanipulation til digital illustration. Man kan tilføje flere pixel for at øge detaljeniveauet (farve, skygge, tekstur) ved hjælp af værktøjer som pensler, kloningsværktøjer og lignende.

Ulempen ved at arbejde med pixel er, at de er fastlåste i størrelse og placering. Hvis du tegner en figur og vil ændre dens næse, skal du slette de eksisterende pixel og tilføje nye – ligesom at tegne i hånden.

På samme måde er den eneste måde at øge størrelsen på et raster-billede at tilføje flere pixel til det. Men som du kan forestille dig, er det praktisk talt umuligt at tilføje det rigtige antal og farve af pixel på de rigtige steder i et meget detaljeret billede. Computeren ser en samling pixel, ikke et foto. Når et billede skal skaleres op, kan computeren kun 'gætte' på farven og placeringen af de nye pixel, der skal indsættes. Resultatet af opskalering er uundgåeligt et tab af kvalitet. Dette er grunden til, at et lille billede bliver sløret eller 'pixelated', når det blæses op, fordi pixlerne ikke smelter korrekt sammen.

Desuden, for at ændre farverne på et raster-billede, skal du ændre farverne på de tilsvarende pixel – potentielt hundredvis eller tusindvis. Det er svært at isolere præcis de pixel, du vil ændre, fra dem, du ikke vil ændre, når de alle blender sammen til det samme billede. Photoshop har selvfølgelig værktøjer til at isolere og redigere pixel, såsom masker, men disse kræver stadig, at du selv adskiller pixel.

Alt i alt giver Photoshops værktøjer mere kontrol end normalt, når man redigerer komplekse billeder som fotos, men for enklere billeder gør de redigering unødvendigt kompliceret. Photoshop er i sidste ende ideelt til finjustering af fotografisk materiale, som forventes at forblive relativt den samme størrelse.

Kan Photoshop Bruges til Logoer?

Svaret er et klart nej. Photoshop kan ikke bruges til at skabe et funktionelt logo. Lad os opsummere, hvad vi har diskuteret: Logoer skal generelt være enkle og alsidige, især med hensyn til skalerbarhed. Photoshop er software, der skaber kompleks billedkunst baseret på et fast antal pixel. De to er fundamentalt uforenelige. Du kan skabe noget, der ligner et logo i Photoshop, men det vil i virkeligheden bare være et maleri (i pixel) af et logo. Du kunne også forsøge at spise en bøf med en ske, hvis du virkelig ville – men hvorfor ikke bare bruge det korrekte bestik?

Hvornår Kan Photoshop Bruges i Relation til Logodesign?

Selvom Photoshop ikke er egnet til selve logodesignet, er der visse trin i processen, hvor programmet kan være nyttigt. For det første, under skitse- og brainstormingsfasen – hvis du har en grafisk tablet og pen, kan Photoshop være et fremragende alternativ til blyant og papir. I modsætning til den virkelige verden kan du nemt flytte rundt på dine skitser, og Ctrl + Z (fortryd-funktionen) er altid uvurderlig, når du tegner.

Derudover, efter at du har skabt dit logo i et vektor-program, kan du importere filen til Photoshop for at tilføje sidste finish, hvis det er ønsket. Som nævnt er Photoshop ideelt til at arbejde med detaljer, hvilket gør det til det bedste program til at tilføje specielle realistiske effekter som belysning eller tekstur. Dette er dog effekter, der lægges ovenpå det færdige vektorlogo og typisk kun bruges til specifikke anvendelser, ikke selve hoved-logo-filen.

Photoshop er også fremragende til at opsætte præsentationsversioner af logoer, enten til en klient eller din egen portfolio, for eksempel ved at skabe produkt-mockups, der viser, hvordan logoet ser ud på en T-shirt, en kop eller en facade.

Disse scenarier finder dog sted enten før eller efter selve logodesignet. Hvilken software giver dig så en logofil, du rent faktisk kan bruge overalt?

Hvilket Program Skal Du Bruge til Logodesign?

Fordi et logodesign skal være alsidigt og relativt enkelt, er vektorprogrammer blevet standardsoftwaren til logodesign. Mens raster-programmer bruger utallige sammenblandede pixel til at skabe billeder, skaber vektor-programmer former simpelthen ved hjælp af matematiske punkter og linjer.

I et vektorprogram defineres en cirkel ikke af en samling pixel, men af en matematisk formel baseret på dens centrum og radius. En linje defineres af to punkter og en kurvatur. Dette betyder, at designet er utroligt nemt at ændre; det er bare et spørgsmål om at justere placeringen af punkterne eller kurvaturen af linjen. Af samme grund er vektor-billeder uendeligt skalerbare uden tab af kvalitet. Og da du arbejder med hele former i stedet for individuelle pixel, er det lige så nemt at ændre farve som at vælge en form og vælge en ny farve fra programmet.

Fordi der er færre grafiske elementer at bekymre sig om (ingen individuelle pixel), er de resulterende billeder beregnet til at være langt mere enkle og rene. Selvom dette kan være en ulempe, hvis du stræber efter fotorealisme i dit kunstværk, er det en perfekt match for logodesign.

Der findes mange vektor-softwareprogrammer på markedet, men de mest populære og anerkendte til logodesign er Adobe Illustrator, Affinity Designer og det gratis, open source program Inkscape.

Spørgsmål og Svar om Photoshop og Logoer

Er Photoshop godt til at lave logoer?
Nej, Photoshop er generelt ikke et godt valg til at skabe selve logofilen.

Hvorfor skal jeg ikke bruge Photoshop til mit logo?
Photoshop er et pixel-baseret program, hvilket betyder, at billeder mister kvalitet og bliver slørede (pixelated), når de skaleres op. Logoer skal kunne bruges i alle størrelser uden kvalitetstab, hvilket kun er muligt med vektor-baserede billeder.

Hvad er forskellen på raster og vektor?
Raster-billeder (som i Photoshop) er bygget op af et gitter af farvede pixel. Vektor-billeder (som i Illustrator) er bygget op af matematiske formler, der definerer punkter, linjer og kurver.

Hvilket program skal jeg bruge til at designe et logo?
Du skal bruge et vektor-baseret program, såsom Adobe Illustrator, Affinity Designer eller Inkscape. Disse programmer er designet til at skabe grafik, der kan skaleres uendeligt.

Kan Photoshop slet ikke bruges i forbindelse med logoer?
Photoshop kan være nyttigt i visse faser, såsom til at lave indledende skitser, tilføje specielle effekter (som tekstur) efter at logoet er skabt i et vektorprogram, eller til at lave mockups, der viser, hvordan logoet ser ud på forskellige produkter.

Brug Ikke Photoshop til Dit Logo – Du Vil Takke Os Senere

Adobe Photoshop kan ofte virke som om det kan alt, men det bør ikke bruges til at skabe den primære logofil. Programmet startede som billedredigeringssoftware, og dets styrker ligger i manipulation af komplekse, pixel-baserede billeder som fotos og digital kunst. Logodesign er en helt anden disciplin med unikke krav.

Et logodesign er et brands ansigt udadtil, og det bærer et stort ansvar. Der lægges så meget tanke i, hvordan man designer et logo – farverne, formen, de følelser det skal vække – at det ville være en skam at ødelægge det hele på grund af tekniske detaljer som brugen af forkert software og den forkerte filtype. Den bedste software garanterer måske ikke et fantastisk logodesign alene, men den forkerte software vil helt sikkert give problemer på længere sigt. For at få et reelt, funktionelt logo, der kan bruges overalt og bevare sin kvalitet, har du brug for både den rigtige filtype (vektor) og det rigtige værktøj (et vektorprogram).

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Hvorfor Photoshop Ikke Er til Logoer, kan du besøge kategorien Grafik.